▲ 사진@빌보드홈피화면캡처

전 세계적으로 가수 싸이의 ‘강남 스타일’이 선풍적인 인기를 끌고 있다.

[푸른한국닷컴 전재우 리포터]미국 빌보드차트 11위와 유투브 최다 ‘좋아요’ 기록으로 기네스북에 등재되는 등의 엄청난 진기록이 바로 그런 인기를 증명한다.

우리는 이쯤에서 어떻게 애초에 미국시장 진출을 노린 것이 아닌 곡이 이렇게 성공하였는지 궁금해 하지 않을 수 없다. 필자는 강남스타일의 성공과 우리가 앞으로 어떻게 적용해나가야 하는지를 분석해 보았다.

첫째, 강남스타일의 성공은 싸이의 음악적 성향의 변화에 있다. 강남스타일이 대중에게 선보이기 바로 직전, 가수 싸이는 본인의 나이 많고 더 이상 10대의 사랑을 받을 수 없다고 판단하여 한국의 여가수인 박정현에게 함께 20~30대를 겨냥한 곡을 만들 것을 제안했었다.

그리고 그러한 제안은 이슈화 되어 언론에 관심을 받았었다. 이로 미루어 보건데 강남스타일은 싸이가 자신의 음악적 성향의 변화를 생각 하고 있을 시점에 새로운 마음으로 대중에게 선보인 곡이라고 할 수 있다.

더 이상 사랑받을 수 없다는 두려움에 의한 새로운 음악적 변화가 오히려 그에게 전 연령을 아우를 수 있는 재미있는 곡을 만들 기회를 준 것이다.

둘째, 강남스타일의 성공은 SNS에서의 성공에 있다. SNS(Social Networking Services)는 전 세계를 하나로 묶어주는 현대에 가장 혁신적인 매체라고 할 수 있다.

필자는 SNS 서비스를 “무한한 공간의 약속 장소”라고 말하고 싶다. 공간적 제약이 없이 수백만, 수천만의 사람들이 한 곳에 모일 수 있기 때문이다.

싸이의 곡은 애초에 미국 시장을 점령하려는 의도가 없었다. 따라서 우리나라 사람이 들으라고 ‘강남’이라는 가사를 사용한 것으로 보인다.

그러나, 그의 곡은 이렇듯 공간적 제약을 뛰어넘는 SNS에서는 결코 한국만의 것이 아니었다. 강남 스타일은 SNS 동영상 서비스 업체인 유투브에서 전 세계로 퍼져나갔고, 이를 힘입어 급기야 미국 시장에서 빌보드 차트 11위라는 기염을 토해낸 것이다.

셋째, 강남스타일의 성공은 대중과의 소통에 있다. 음악 그리고 영상 이런 요소들은 충분히 가요계에 널리 퍼져있는 것들이다.

그러나 대중이 참여하는 가요는 사실 그동안 많지 않았다. 대중에 따라 할 수 없는 안무가 대표적인 예이다.

필자도 아이돌의 춤을 따라 춰볼라고 노력한 적이 있으나, 절대 불가능했다. 너무 어려웠기 때문이다. 그런데 가수 싸이의 말춤은 쉽고 단순했기에 나 같이 따라 추고 싶은 대중이 참여할 수 있었고, 대중의 참여를 할 수 있었다.

최근 싸이의 관한 다큐멘터리에서 아주 재미있는 인터뷰를 보았다. 뉴욕에 어떤 할머니가 싸이를 봤다고 손녀에게 자랑 할 것이라는 내용의 인터뷰였다.

이로 보건데 강남스타일은 손녀도, 심지어 할머니도 참여할 수 있는 ‘대중이 참여할 수 있는’ 그런 곡으로써 미국 시장을 강타했다고 볼 수 있는 것이다.

우리는 싸이의 곡 ‘강남스타일’의 이러한 성공 요소들을 통해 몇 가지 배울 점이 있음을 발견할 수 있다.

우리 문화를 전파함에 있어 변화를 두려워해선 안 된다. 급변하는 세계의 정세 속에서 특화된 우리의 장점을 더욱더 살릴 필요가 있다.

그리고 우리는 SNS를 통해 끊임없이 세계와 소통해야 한다. 기업과 인재들은 세계로 더욱 뻗어나가야 한다. 세계로 뻗어나가 세계의 대중과 소통해야 한다.

우리의 문화를 세계의 시민과 소통하기 위해서 끊임없이 바꿀 필요가 있다. 이러한 요소들이 함께 아우러질 때 우리의 것, 우리의 문화가 싸이의 강남스타일이 유투브에서 2억 이상의 조회수를 자랑하며 세계 음악 시장을 강타했듯이 계승 발전되지 않을까 싶다.

문화적 ‘소멸’의 단계를 거치지 않고 말이다. 이것이 강남스타일의 뜬금없지만(?) 완벽한 성공을 통해 우리가 배울 점이 아닌가 싶다.

푸른한국닷컴, BLUEKOREADOT

전재우 기자  efjproject@naver.com

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